妇女节营销翻车！极氪视频《拒绝坐副驾的女人们》被骂下架，网友：这是反向强化刻板印象？

极氪汽车在3月8日妇女节放出的短视频《拒绝坐副驾的女人们》，本想玩一把反差梗，结果刚上线就被网友群嘲，争议直接拉满。视频里一位女工程师对着镜头说“电梯里全是男性”“车是男人的游戏”，还提到某赛车电影里没有女性角色，试图表达女性也能玩转汽车。不料这些台词像捅了马蜂窝，评论区瞬间炸锅，网友直呼“这哪里是打破偏见，分明是加固老套观念”“故意制造对立，异味太重”。有人觉得这根本不是歌颂女性独立，反而把“汽车是男性专属”这种陈旧标签又贴了一遍。视频传播没多久，极氪就紧急全网下架，官方至今沉默不语，留下满屏截图和段子继续发酵。

有网友分析，视频的初衷可能是想展示女性在汽车行业也能发光发热，但表达方式过于直男癌，选用的台词太敏感，直接踩中雷区。也有网友认为外界过度解读，营销就是玩个梗，没必要上纲上线。于是两派激烈互怼，话题从妇女节营销迅速升级为性别对立大辩论。这场风波让极氪成了反面教材——本想借着节日出圈，结果翻车得彻彻底底。虽然视频下架，但备份和恶搞片段仍在疯传，大家一边吃瓜一边感慨：玩梗营销务必小心，踩雷就是自爆。

其实这类事件并非孤例，不少品牌在节日营销中都曾因措辞不当而翻车。但极氪这次操作尤其典型，因为它直接触碰了性别话题的敏感神经。在女权意识觉醒的当下，任何看似“无心”的刻板表述都可能被放大检视。对品牌来说，与其冒险玩梗，不如真诚传递价值。当然，吃瓜群众乐见其成，毕竟又多了个谈资。

下面附上相关截图，大家自行体会。👇👇👇

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